新媒體(tǐ)打開(kāi)安防企業(yè)營銷模式的(de)新藍(lán)海(hǎi)

[摘要(yào)]無論是(shì)微(wēi)博，微(wēi)信，APP，或者企業(yè)官網建設，用(yòng)戶體(tǐ×)驗很(hěn)重要(yào)，企業(yè)首先要(yào)找準目标群體(tǐ)的(de)訴求點，提煉用(yòng‍)戶關注的(de)有(yǒu)價值的(de)內(nèi)容，再運用(yòng)互聯網語言進行(xíng)适當傳播。

　　安防行(xíng)業(yè)作(zuò)為(wèi)專業(yè)行(xíng)業(yè)，受衆群體(tǐ)相(xiàng)對(duì)集中，有(yǒu )别于大(dà)衆消費(fèi)品傳播對(duì)象的(de)普羅大(dà)衆，其傳播更易形成一(yī)個(gè)圈子(zǐ)。長(cháng)期以來(lái)，安防企業(yè)傳播宣傳載體(t→ǐ)大(dà)多(duō)選用(yòng)專業(yè)雜(zá)志(zhì)，紙(zhǐ)媒廣告物(wù)，網站(zhàn)等，近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)新媒體(×tǐ)的(de)強勢崛起，微(wēi)博，微(wēi)信，APP等移動互聯網逐漸滲透安防行(xíng)業(yè)，成為(wèi)企業(♥yè)營銷模式的(de)新型利器(qì)，也(yě)逐漸打開(kāi)了(le)安防行(xíng)業(yè)營銷模式的(de)新藍(lán)海(hǎi)。

　　新媒體(tǐ)漸滲入安防行(xíng)業(yè)
　　利用(yòng)網絡資源，利用(yòng)新媒體(tǐ)，讓自(zì)身(shēn)品牌與社交平台有(yǒu)機(jī)互聯是(shì)各行‍(xíng)各業(yè)具有(yǒu)前瞻性和(hé)開(kāi)拓精神的(de)企業(yè)都(dōu)會(h&uì)選擇的(de)傳播新戰略。安防行(xíng)業(yè)亦是(shì)如(rú)此，尤其在基于打造“平安城(chéng)市(shì)”的(de)新願景上σ(shàng)，在實現(xiàn)安防系統普及化(huà)的(de)道(dào)路(lù)上(shàng)，整合社交網絡資源，實現(xiàn)社交網絡媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)立體(tǐ)化(huà)交替傳播，會(huì)對(duì)安防企業(yè)樹(shù)立品牌形象産生(shēng)非常有(y♣ǒu)利的(de)作(zuò)用(yòng)。
　　新媒體(tǐ)打開(kāi)安防企業(yè)營銷模式的(de)新藍(lán)海(hǎi)
　　2010年(nián)逐漸發力的(de)新浪微(wēi)博目前已達到(dào)五億多(duō)用(yòng)戶。20α11年(nián)1月(yuè)至今，微(wēi)信用(yòng)2年(nián)的(de)時(sh×í)間(jiān)突破了(le)3億用(yòng)戶，随著(zhe)智能(néng)手機(jī)用(yòng)戶的(de)增長(cháng)，未來(lái)的(de)移動互聯趨勢已經λ顯而易見(jiàn)。許多(duō)安防企業(yè)整體(tǐ)營銷效果呈現(xiàn)疲軟态勢，也<(yě)在努力尋找合适的(de)商業(yè)化(huà)形式。
　　據美(měi)通(tōng)社面向市(shì)場(chǎng)品牌公關傳播從(cóng)業(yè)σ人(rén)員(yuán)以及企業(yè)高(gāo)管的(de)調查中，85%的(de)受訪企業(yè)開(kāi)通(tō☆ng)了(le)社交媒體(tǐ)主頁和(hé)官方微(wēi)博，60%的(de)企業(yè)表示曾因社交媒體(tǐ)上(shàng)粉絲的(de)意見(jiàn)或反饋，調整或修改過産品、£服務或市(shì)場(chǎng)策略。
　　深圳中小(xiǎo)型安防企業(yè)對(duì)新媒體(tǐ)營銷雖沒有(yǒu)明(míng)确的(de)概念，但(dàn)也(yě)開(kāi)始重視(shì∑)和(hé)嘗試應用(yòng)。據了(le)解，大(dà)多(duō)數(shù)安防企業(yè)都(dōu)已經開(kāi)通(tōng)了(le)官方微(wēi)薄賬号↕，進行(xíng)信息的(de)推送;且大(dà)多(duō)數(shù)安防領導者都(dōu)在使用(yòng)微(¶wēi)信進行(xíng)信息的(de)分(fēn)享;部分(fēn)安防企業(yè)開(kāi)始建立各種APP進行(xí≈ng)資訊的(de)移動傳播等。新媒體(tǐ)已逐漸深入安防行(xíng)業(yè)，安防企業(yè)除傳統的(de)營銷思路(lù)之外(wài)，也(yě)試∏著(zhe)利用(yòng)新媒體(tǐ)打開(kāi)營銷思維的(de)新藍(lán)海(hǎi)。
　　新媒體(tǐ)促安企經營更高(gāo)效
　　對(duì)移動互聯網稍有(yǒu)感覺的(de)安防企業(yè)早已走在了(le)時(shí)代的(de)前沿，他(tā)們充分(fēn)利用(yòng)官方微(wēi)博，官方微✘(wēi)信，移動APP以及二維碼等終端工(gōng)具。進行(xíng)企業(yè)活動的(de)推廣，産品、技(jì)術(shù)的(de)發布，品牌的(de)提升等，且★都(dōu)收到(dào)了(le)一(yī)定的(de)效果，這(zhè)也(yě)促使越多(duō)的(de)安防企業(yè)對(duì)新媒體(tǐ)産生(shēng)&ld≠quo;好(hǎo)感”。
　　随著(zhe)智能(néng)手機(jī)，移動互聯網的(de)快(kuài)速發展，各行(xíng)各業(yè)已将其作(zuò)為(wèi)重要(yào)的(de)營銷工(gōng★)具，安防行(xíng)業(yè)也(yě)不(bù)例外(wài)。其快(kuài)速，精準，高(gāo)效的(de)特點讓人(rén)不(bù)得(de)不(bù)承認，它們在企業(yè)未來(≥lái)發展中舉足輕重的(de)地(dì)位。
　　新媒體(tǐ)在企業(yè)與用(yòng)戶溝通(tōng)時(shí)所發揮的(de)橋梁作(zuò)用(yòng)不(bù)言而喻，雖然目前安防行(xíng)業(y♣è)的(de)受衆群體(tǐ)相(xiàng)對(duì)特殊與集中，但(dàn)是(shì)随著(zhe)安防民(mín)用(yòng)進程的(de)加劇(±jù)，安防行(xíng)業(yè)的(de)受衆群體(tǐ)将越來(lái)越大(dà)衆化(huà)，屆時(shí)，新媒體(tǐ)将促使安防Ω行(xíng)業(yè)營銷更加高(gāo)效。
　　安企合理(lǐ)利用(yòng)新媒體(tǐ)的(de)交互功能(néng)
　　安防行(xíng)業(yè)開(kāi)通(tōng)官方微(wēi)薄、微(wēi)信的(de)企業(yè)不(bù)在少(shǎo)數±(shù)，可(kě)真正運作(zuò)好(hǎo)的(de)企業(yè)寥寥無幾。很(hěn)多(duō)企業(yè)都(dōu)是(shì)開(kāi♠)通(tōng)後，前期大(dà)都(dōu)積極發布信息，對(duì)于客戶的(de)質疑，咨詢大(dà)都(dōu)>是(shì)走馬觀花(huā)式回複，有(yǒu)的(de)甚至置之不(bù)理(lǐ)，到(dào)了(le)後期逐漸了(le)無音(yīn)訊，有(y"ǒu)的(de)甚至很(hěn)久不(bù)打理(lǐ)，如(rú)此一(yī)來(lái)，打擊了(le)客戶參與的(de)積極性，造成十分(≈fēn)差勁的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗。
　　因此，企業(yè)在利用(yòng)官方微(wēi)薄進行(xíng)傳播時(shí)，首先要(yào)明(míng←)白(bái)這(zhè)是(shì)交互式的(de)，能(néng)實現(xiàn)利益雙方的(de)互動，不(bù)僅僅是(shì)單獨企業(yè)的(de)發布。要(y§ào)注意目标群體(tǐ)的(de)價值訴求分(fēn)析，清晰提煉出能(néng)為(wèi)客戶帶來(lái)價值的(de)內(nèi)容，且盡量采用(y‌òng)大(dà)衆化(huà)和(hé)網絡化(huà)的(de)語言進行(xíng)信息的(de)有(yǒu)效傳播。
　　其次，企業(yè)應注意傳播要(yào)“借勢而上(shàng)”，要(yào)懂(dǒng)得(de)結合社會(h×uì)熱(rè)點，利用(yòng)國(guó)內(nèi)外(wài)大(dà)事(shì)進行(xíng)有(yǒ×u)目的(de)的(de)策劃與良性的(de)炒作(zuò)。安防企業(yè)還(hái)應緊跟時(shí)代步伐，掌握網α絡流行(xíng)語言，利用(yòng)新方法、新工(gōng)具适時(shí)進行(xíng)品牌推廣∞。
　　說(shuō)完微(wēi)博營銷，再來(lái)談談微(wēi)信。微(wēi)信如(rú)今被越來(lái)越多∑(duō)的(de)安防企業(yè)所重視(shì)，但(dàn)如(rú)何利用(yòng)微(wēi)信做(zuò)好(hǎo)營銷才是(shì)每個(gè)安防領導關注的(de<)重點所在。提供以下(xià)幾點建議(yì)可(kě)供行(xíng)業(yè)人(rén)參考。
　　1、微(wēi)信營運的(de)目的(de)是(shì)維護顧客關系，用(yòng)99%的(de)時(shí)間(jiān)培養顧客的(de)‌信任感。不(bù)要(yào)老(lǎo)想著(zhe)促銷，一(yī)月(yuè)拿(ná)出29天的(de)時(shí)間(jiān)培養顧客，1天的(de)時(shí)間(j×iān)促銷可(kě)能(néng)更有(yǒu)效。
　　2、不(bù)要(yào)忙于每天推送大(dà)量的(de)內(nèi)容，适時(shí)創造可(kě)以跟讀(dú)者溝通(tōng)的(de)話(huà)題，因為(wèiα)所有(yǒu)價值都(dōu)來(lái)自(zì)溝通(tōng)，推送再好(hǎo)的(de)內(nèi)容，不(bù)如(rú)跟讀(dú)者認真細緻的(de)溝通(t☆ōng)一(yī)次。
　　3、發布文(wén)章(zhāng)不(bù)一(yī)定要(yào)長(cháng)篇大(dà)論，最好(hǎo)能(néng)引發讀(d₩ú)者的(de)思考，一(yī)般篇幅在三五百字左右較好(hǎo)。
　　4、在準備營銷産品之前，要(yào)做(zuò)好(hǎo)産品的(de)營銷策劃，推送的(de)內(nèi)容最重要(y∏ào)，因為(wèi)內(nèi)容會(huì)直接影(yǐng)響讀(dú)者的(de)購(gòuσ)買，內(nèi)容預熱(rè)是(shì)最好(hǎo)的(de)方法。
　　5、做(zuò)好(hǎo)精準的(de)關鍵詞回複功能(néng)，這(zhè)樣能(néng)指導讀(d∞ú)者，更精準了(le)解你(nǐ)所推送的(de)産品以及你(nǐ)的(de)企業(yè)，獲得(de)讀(dú)者的(de)信任。
　　無論是(shì)微(wēi)博，微(wēi)信，APP，或者企業(yè)官網建設，用(yòng)戶體(tǐ)驗很(hěn)重要(yào)，企業(yè)首先要α(yào)找準目标群體(tǐ)的(de)訴求點，提煉用(yòng)戶關注的(de)有(yǒu)價值的 (de)內(nèi)容，再運用(yòng)互聯網語言進行(xíng)适當傳播。